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品牌1+1的产业变革

2018-01-30 1010:17:00| 来源:中国企业报道| 浏览(0)



    一次普通的上下游合作或许是一次产业变革的前奏。日前,中国最大的新型建材产业集团———北新集团建材股份有限公司(以下简称北新建材)与中国建筑装饰行业第一股———苏州金螳螂装饰股份有限公司(以下简称金螳螂装饰)在北京国际会议中心签署战略合作协议。


  根据战略合作协议,北新建材将为金螳螂装饰在全国各地工程项目提供龙牌石膏板和轻钢龙骨等系列产品,并同步提供专业的售前、售中和售后服务。


  此前,这两大公司也曾共同为中国乃至世界标志性建筑2008年奥运会开闭幕式主会场———国家体育场(鸟巢)、国家游泳中心(水立方)、国家大剧院,贝聿铭封刀之作———苏州博物馆等提供过服务。北新建材转型支撑产业扩张


  北新建材是国务院国资委直属企业中国建材旗下的A股上市公司,目前资产规模逾50亿元。“北新建材的战略目标是到2010年左右,将核心业务石膏板发展到10亿平方米,成为亚洲第一、世界前三,有自主品牌、有自主知识产权、有国际竞争力的世界级新型建材产业集团。”北新建材总经理王兵表示。


  单纯的上游供应商的产业定位已经不能满足北新建材急速扩张的需要。随着竞争的日益加剧,北新建材逐渐将产业触角伸向了下游市场。


  “北新建材不仅仅是传统意义上的材料供应商,更是系统集成商和应用技术服务商。”王兵表示,“我们可以根据用户的要求开发、设计专业的产品,定制相应尺寸的产品,为客户开发提供更好的应用解决方案。”


  “北新建材与金螳螂装饰同为上市公司,同获中国驰名商标称号,相融的企业理念、相同的社会责任感,各自领域内领军地位及进一步做大做强的意愿,促成了此次战略合作协议的签订,也将为整个建筑领域留下一段珠联璧合的佳话。”中国建筑装饰协会会长马挺贵表示。


  品牌1+1是11


  北新建材和金螳螂装饰的合作显然不属于产业上下游的简单合作,不再是纯粹的买卖关系。强势品牌间的战略合作不单是一种品牌叠加,更多体现的是资源整合所带来的商业模式的变革。马挺贵告诉笔者,北新建材和金螳螂装饰强强联合必将树立一种新的行业规范并打造一种全新的行业合作模式。


  相关人士认为,这在某种程度上意味着双方由当初松散的合作转变为绑定式合作,将为北新建材和金螳螂装饰各自技术的改进、管理经验的升级、核心竞争力的延伸、国内外市场的拓展能力,以至带动整个产业升级等带来新的动力。同时,业务形式将由二而二转变为二而一的模式,即由当初北新建材和金螳螂装饰分散作业转变为互助合作作业。金螳螂装饰总经理助理陈晓峰表示,此种模式必将对双方在高端市场的品牌形象和影响力的提升起到积极的推动作用,将为建筑行业打造更多的精品工程。


  “目前,北新建材的三大核心业务为用户构建了一个完整的应用解决方案,包括了外墙、内墙、吊顶、门窗、采暖、管道、屋面系统和涂料装饰系统。”王兵表示。


  据了解,经过几十年的发展,北新建材已经打造了“龙牌”这一业内领导品牌和覆盖全国的销售网络,构筑了三大核心业务群:以石膏板为核心,矿棉板、轻钢龙骨及配套产品构成的完整的墙体及吊顶系统应用解决方案;以建筑节能为核心,门窗系统、采暖系统、保温系统、龙牌漆装饰系统等节能环保型住宅部品应用解决方案;以金邦板为核心构成的新型水泥装饰幕墙及屋面系统。


  实际上,金螳螂装饰多年前就在石膏板和轻钢龙骨的采购领域中结识了“龙牌”。“与金螳螂装饰在装饰装修领域通力合作,将‘龙牌’石膏板、轻钢龙骨系统与金螳螂装饰一流的设计和施工完美的结合,将创造更多的世界建筑奇迹。”对于双方的合作前景,王兵给予了更多的期待。


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